毎年のはじめ、 金融関係 と 不動産関係 のいずれかに投資しようとする人が続出します。これらの業界に勤めるマーケターにとって年始は購入する可能性の高い潜在顧客層にリーチするチャンスです。競合他社が同じ顧客層に対して広告で同じキーワードを使っている中、マーケターが競合に勝つためにはどうすれば良いでしょうか。さらに、広告キャンペーンの成果を最大化するためにマーケターがやるべきことはなんでしょうか。
私は、人工知能（AI）が鍵を握っていると考えています。きょうびのマーケターは、過当競争となっている大手広告プラットフォーム上での勝利をおさめるために、コーヒーやエナジードリンクを頼りに眠気を防ぎ、予算や戦略を調整しています。そんなマーケターのために、AppierのAIXON-AIXPERTソリューションをリリース。このソリューションは忙しいマーケターの懐刀になります。AIが効果的なキーワードを予測し、広告キャンペーンの運用も自動化することで大幅な工数削減と効果アップを見込みます。
キーワードの自動生成
広告キャンペーンを計画する際に、キーワードをひたすら考えるという面倒な作業は、ほとんどのマーケターが経験していると思います。AIXON-AIXPERTソリューションは、高度なAIモデルを使用することで、マーケターが自分で思いつくキーワードを超えた予測キーワードを提供します。
キーワードを考えるとき、必ず思い込みや固定観念が入ってしまいます。家庭持ちは、健康保険や2LDKのマンションを探していそうです。多くのマーケターは、このようなペルソナに関連するキーワードを使おうと考えるでしょう。同様に、特定の専門分野には独自の専門用語があります。例えば、金融なら「イールド」や「デリバティブ」、不動産なら「モーゲージ」や「エスクロー」などがあります。各業界に在籍しているマーケターはこういったキーワードは取り逃がさず広告キャンペーンに入れていると思います。
しかし、通常とは違う検索行動を行っている人に関するキーワードはどうでしょうか。マーケターが製品やサービスを宣伝する際に、これらを見逃さないようにするにはどうすればよいのでしょうか。
AIXON-AIXPERTソリューションの推定キーワードは、ユーザーのオンライン行動と保有する膨大なデータの両方からAIモデルが導き出した拡張キーワードと呼ばれるものです。このソリューションにより、マーケターは延々と続くアイデア出しに別れを告げ、必要なキーワードを使って、より多くの潜在顧客にリーチすることができます。
広告キャンペーンが始まると、AIXON-AIXPERTソリューションは配信実績をAIモデルにフィードバックし、利用すべきキーワードの精度を高めます。マーケターがキャンペーン中に各キーワードのパフォーマンスをモニタリングして改善施策を行うのと同じように、AIXON-AIXPERTソリューションは同じことを、より速く、より効果的に行うことができるのです。
オーディエンスの特定
AIXON-AIXPERTソリューションは、AIによる予測機能で価値の高いユーザーを正確かつ自動的に特定します。オートパイロットで即時ターゲティング改善の適用を行うか、キャンペーンマネージャーから提案を見て手動で実行することもできます。
類似セグメントだけでなく、「隠れた」セグメントや通常では発見が困難なセグメントも特定することができます。ある生命保険会社の例では、3つのペルソナが明確に違うセグメントを特定しました。そして、各セグメントにパーソナライズされたパッケージを促進しました。
継続的な最適化による費用対効果の向上
広告キャンペーンの運用は手間がかかり、ストレスも伴います。AIXON-AIXPERTソリューションは、運用を自動化することで、マーケターの手間とストレスを軽減します。予算や入札調整、セグメントテストなどにかける手間を自動化することで削減します。そのため、最終的に広告キャンペーンを成功させるための正しい戦略を見つけるまでの試行錯誤に費やす時間と費用を削減することができます。
AIXON-AIXPERTソリューションは、24時間体制で働き、特定キーワードの予算や入札戦略を自動的に調整し、期待通りの成果を上げることができます。AIソリューションは人の代わりに広告キャンペーンを追跡し、広告シミュレーションから外れないようにします。
人間のマーケターと同様に、このAIソリューションは継続的に学習するため、キャンペーン全体を最適化する調整を加え続けます。ただ、人間とは異なり、AIXON-AIXPERTソリューションは、より速く、より正確に24時間働き続けます。
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