コホートとは何か？
マーケティングの文脈において、コホートとは一定期間内に共通の特性や経験を共有するユーザーグループを指します。以下のように、様々な要素に基づいて分類されます：
例えば、コホートは2024年1月にフィットネスアプリをインストールしたすべてのユーザーや、特定のプロモーション期間中に初めてアプリ内購入を行ったすべてのユーザーで構成されるといったケースです。
コホート分析により、マーケターはユーザーの行動をより詳細に追跡し、また理解することができます。ユーザーをコホートにグループ化することで、マーケターは以下のことが可能になります：
モバイルマーケティングで一般的に使用される2つの主要なコホートタイプがあります：
コホート分析がモバイルマーケティングにどのように適用できるか、実例を見てみましょう：
モバイルゲーム開発者は、ユーザーがゲームをインストールした週に基づいてコホートを作成できます。これらのコホートを分析することで、どの週が最も高いリテンション率を示したかを特定し、より良いユーザー維持に寄与した要因（プロモーションキャンペーンやアップデートなど）を調査できます。
フィットネスアプリは、ユーザーがワークアウトを記録する頻度に基づいて行動コホートを作成できます。高いエンゲージのユーザーと活動が少ないユーザーの行動を比較することで、アプリ開発者はエンゲージメントを促進する機能を特定し、それに応じてマーケティングの取り組みを調整できます。
Eコマースアプリは、ユーザーを獲得したマーケティングチャネル（例：Facebook広告、Google広告、オーガニック検索）に基づいてコホートを作成できます。これらのコホートの長期的な行動を追跡することで、マーケターはどのチャネルが最も価値のあるユーザーをもたらすかを判断し、それに応じてマーケティング支出を調整できます。
コホート分析を最大限に活用するためのヒントを以下に挙げます：
成功するコホート分析の鍵は、適切な質問をし、適切な指標を選択し、発見事項を継続的に反復することにあります。これにより、モバイルマーケティングの取り組みを新たな高みへと押し上げるデータ駆動型の意思決定を行うことができるでしょう。
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