モバイルマーケティングにおけるインストール単価（CPI）とは何か？
インストール単価（Cost Per Install）、一般的にCPIと略されるこの用語は、モバイルアプリ広告で使用される価格設定モデルです。これは、広告主が広告キャンペーンによる各成功したアプリインストールに対して、パブリッシャーや広告ネットワークに支払う金額を表します。
- 例えば、広告主がパブリッシャーに1,000万円の予算を割り当て、その結果5,000件のアプリインストールが得られた場合、このキャンペーンの実効CPI（eCPI）は2,000円となります。
CPIの計算方法
- CPIを計算する式は簡単です：
- CPI = 総広告支出 ÷ インストール数
- 実際の例を見てみましょう：
- アプリの広告キャンペーンに50万円を投資し、200件の新規インストールを獲得した場合、CPIは次のようになります：
- CPI = 500,000円 ÷ 200 = 2,500円
- これは、このキャンペーンの結果として、新規ユーザー1人あたり2,500円を支払っていることを意味します。
CPIに影響を与える要因
インストール単価に影響を与えるいくつかの要因があります：
- 地域: CPIは地域によって大きく異なります。
- アプリカテゴリ: アプリのジャンルによってCPIは様々です。ハイパーカジュアルゲームは通常1,000円以下のCPIを持つ一方、ミッドコアやハードコアゲームはその金額の最大5倍になることがあります。
- オペレーティングシステム: iOSユーザーはAndroidユーザーと比べてCPIが高い傾向があります。AndroidのCPI平均は1,200円、iOSは3,600円です。
- 広告ユニット: 広告の目立ち具合や配置がCPIに影響を与える可能性があります。より目立つ広告枠は、多くの場合より高い価格が設定されます。
実践でのCPI活用
CPIは重要な指標ですが、他のKPIと併せて考慮することが重要です。以下はいくつかの実践的な考慮ポイントです：
- ユーザー品質: 低いCPIが必ずしも高品質なユーザーを意味するわけではありません。CPIをユーザー定着率、エンゲージメント、生涯価値（LTV）などの指標とバランスを取ることが重要です。
- キャンペーン最適化: A/Bテストを通じて、広告の異なるバージョンを定期的にテストしてください。これにより、ユーザーの好みや行動に関する洞察を得て、広告をより適切に最適化できます。
- オーディエンスターゲティング: 広告が実際にアプリに興味のある人々に届くようにしてください。適切なターゲティングは、CPIを大幅に削減し、全体的なキャンペーンパフォーマンスを向上させることができます。
CPIを理解し最適化することで、アプリ開発者やマーケターは、広告が効果的であるだけでなく、コスト効率も良いことを確認できます。
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