エンゲージド・ビュー・コンバージョン（EVC：期待顧客価値）とは何か？
エンゲージド・ビュー・コンバージョン（EVC：期待顧客価値）は、GoogleがYouTubeとGoogle ディスプレイ ネットワーク（GDN) 上の動画広告の効果を測定するために導入した動画特有の指標です。EVCは、ユーザーがスキップ可能なインストリーム広告を少なくとも10秒間視聴する（10秒未満の広告の場合は全編視聴）か、特定の期間内にコンバージョンを行った場合に発生します。
この指標は、広告視聴後すぐに行動を起こさないが、視聴セッションの後半や数日以内にコンバージョンする可能性のある動画視聴者の独特な行動を捉えるように設計されています。
デジタルマーケティングにおけるEVCの重要性
エンゲージド・ビュー・コンバージョンは、マーケターに以下のような利点をもたらします：
- より正確なパフォーマンス測定: EVCは、従来のクリックベースの指標を超えて、ダイレクトレスポンス動画広告のパフォーマンスを測定するより強力な方法を提供します。
- ユーザーエンゲージメントのより深い理解: エンゲージドビューを追跡することで、マーケターはユーザーが動画コンテンツとどのように相互作用するかをより深く理解できます。
- 改善されたアトリビューション: EVCは、マーケターが広告の価値と顧客の購買経路への影響をより良く理解するのに役立ちます。
- 進化するユーザー行動への適応: 視聴習慣やデバイスが変化する中、EVCによってマーケターは新しい体験に対応し、その効果を測定できます。
実践におけるEVC
エンゲージド・ビュー・コンバージョンの概念を説明するために、いくつかの例を見てみましょう：
- アプリインストールキャンペーン: モバイルゲーム開発者がYouTubeで動画広告キャンペーンを実施します。ユーザーが30秒のスキップ可能な広告を15秒視聴し、2日後にゲームをインストールした場合、これはエンゲージド・ビュー・コンバージョンとしてカウントされます。
- Eコマースプロモーション: オンライン小売業者がGoogle ディスプレイ ネットワークを通じてセールを宣伝します。視聴者が8秒の動画広告を最後まで視聴し、翌日ウェブサイトで購入を行えば、EVCとして記録されます。
- B2Bリード獲得: ソフトウェア会社がリード獲得のために動画広告を使用します。見込み客が20秒の広告を12秒視聴し、アトリビューション期間内に会社のウェブサイトで問い合わせフォームに記入すれば、EVCとしてカウントされます。
マーケティング戦略へのEVCの実装
エンゲージド・ビュー・コンバージョンを最大限に活用するには、以下のヒントを参考にしてください：
- 動画コンテンツの最適化: 視聴者が少なくとも10秒間視聴するよう促す魅力的な動画広告を作成しましょう。
- 適切なアトリビューション期間の設定: キャンペーンタイプと目標に基づいてコンバージョン期間を調整します。例えば、ウェブコンバージョンは通常3日間の期間を持ち、アプリインストールは2日間の期間を持ちます。
- EVCデータの分析: EVC指標から得られたインサイトを活用して、動画広告戦略を改善し、全体的なキャンペーンパフォーマンスを向上させましょう。
- 他の指標との比較: EVCは重要ですが、クリックスルーコンバージョンなど他の指標と併せて考慮し、キャンペーンパフォーマンスの包括的な視点を得ることが重要です。
エンゲージド・ビュー・コンバージョンは、動画広告の効果測定において重要な進歩を表しています。ユーザーが動画広告とどのように相互作用するかについてより細かな理解を提供することで、EVCはマーケターがデータドリブンの決定を行い、より良い結果を得るためにキャンペーンを最適化することを可能にします。
動画がデジタル環境を支配し続ける中、EVCのような指標は成功するマーケティング戦略の形成においてますます重要な役割を果たすでしょう。この新しい指標を受け入れ、分析ツールに統合することで、マーケターは競争上の優位性を獲得し、動画広告からより意味のある結果を得ることができます。
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