설치당 비용(CPI)이란 무엇인가?

모바일 마케팅에서의 설치당 비용(CPI)이란 무엇인가?

설치당 비용(Cost Per Install), 흔히 CPI로 줄여 부르는 이 용어는 모바일 앱 광고에서 사용되는 가격 책정 모델입니다. 이는 광고주가 광고 캠페인으로 인한 각 성공적인 앱 설치에 대해 퍼블리셔나 광고 네트워크에 지불하는 금액을 나타냅니다.

예를 들어, 광고주가 퍼블리셔에게 1,000만 원의 예산을 할당하고 그 결과 5,000건의 앱 설치가 이루어졌다면, 이 캠페인의 유효 CPI(eCPI)는 2,000원이 됩니다.

CPI 계산 방법

CPI를 계산하는 공식은 간단합니다:

• CPI = 총 광고 지출 ÷ 설치 수

실제 예를 살펴보겠습니다:

• 앱 광고 캠페인에 50만 원을 투자하여 200건의 새로운 설치를 얻었다면, CPI는 다음과 같습니다:
• CPI = 500,000원 ÷ 200 = 2,500원
• 이는 이 특정 캠페인의 결과로 앱을 설치하는 새로운 사용자 한 명당 2,500원을 지불하고 있다는 의미입니다.

CPI에 영향을 미치는 요소

설치당 비용에 영향을 미치는 여러 요인이 있습니다:

1. 지리적 위치: CPI는 지역에 따라 크게 다릅니다.
2. 앱 카테고리: 앱 장르에 따라 CPI가 다양합니다. 하이퍼 캐주얼 게임은 일반적으로 1,000원 이하의 CPI를 가지는 반면, 미드코어 및 하드코어 게임은 그 금액의 최대 5배까지 될 수 있습니다.
3. 운영 체제: iOS 사용자는 Android 사용자에 비해 CPI가 더 높은 경향이 있습니다. Android의 평균 CPI는 1,200원인 반면, iOS는 3,600원입니다.
4. 광고 유닛: 광고의 눈에 띄는 정도와 배치가 CPI에 영향을 미칠 수 있습니다. 더 눈에 띄는 광고 인벤토리는 종종 더 높은 가격을 요구합니다.

실제 CPI 활용

CPI는 중요한 지표이지만, 다른 주요 성과 지표(KPI)와 함께 고려하는 것이 중요합니다. 다음은 몇 가지 실용적인 고려 사항입니다:

1. 사용자 품질: 낮은 CPI가 반드시 고품질 사용자를 의미하지는 않습니다. CPI를 사용자 유지율, 참여도, 생애 가치(LTV) 등의 지표와 균형을 맞추는 것이 중요합니다.
2. 캠페인 최적화: A/B 테스트를 통해 광고의 다양한 버전을 정기적으로 테스트하세요. 이를 통해 사용자 선호도와 행동에 대한 통찰력을 얻어 광고를 더 잘 최적화할 수 있습니다.
3. 대상 타겟팅: 광고가 실제로 앱에 관심이 있는 사람들에게 도달하도록 하세요. 적절한 타겟팅은 CPI를 크게 줄이고 전반적인 캠페인 성과를 향상시킬 수 있습니다.

CPI를 이해하고 최적화함으로써 앱 개발자와 마케터는 광고 노력이 효과적일 뿐만 아니라 비용 효율적임을 보장할 수 있습니다.

Appier의 지능형 솔루션으로 마케팅 수준을 높이세요

Appier는 디지털 마케팅의 AI 이노베이션의 최전선에 있습니다. 우리의 지능형 도구 제품군은 기업이 더 스마트한 결정을 내리고, 광고 지출을 최적화하며, 대규모로 개인화된 경험을 제공할 수 있도록 지원합니다.

2024년 현재 Appier는 금융부터 소매업에 이르기까지 다양한 산업 분야에서 전 세계적으로 1,700개 이상의 고객에게 서비스를 제공하고 있습니다. 회사의 주요 고객 명단에는 게임듀오 (Gameduo), TapNation, Murka, 슈퍼플래닛 (SuperPlanet), 넥슨 (Nexon)와 같은 유명 브랜드가 포함되어 있습니다.