수요측 플랫폼(DSP)은 광고주들이 목표 고객에게 도달하는 방식을 변화시키는 강력한 도구로 부상했습니다. 이 글에서는 DSP가 무엇인지, 어떻게 작동하는지, 그리고 현대 광고 전략에서 왜 중요한지 살펴보겠습니다.
수요측 플랫폼(DSP)은 광고주와 광고 대행사가 여러 소스에서 광고 인벤토리를 구매할 수 있게 해주는 정교한 소프트웨어입니다. 이 프로그래매틱 광고 도구를 통해 구매자는 다양한 판매자로부터 동시에 광고 공간을 개별적으로 구매할 수 있어, 광고 노출 구매 과정을 간소화합니다.
DSP를 통해 광고주는 다음과 같은 다양한 유형의 광고를 구매할 수 있습니다:
DSP의 기능은 실시간 입찰(RTB)을 중심으로 이루어집니다. 이는 사용자가 웹 페이지를 방문할 때 밀리초 단위로 발생하는 과정입니다. 다음은 간단한 과정 설명입니다:
이 전체 과정은 거의 즉각적으로 일어나며, 매우 정교한 타겟팅과 효율적인 광고 배치를 가능하게 합니다.
실시간 입찰(RTB)은 사용자가 웹페이지나 앱을 로드할 때 밀리초 단위로 발생하는 동적 경매 과정입니다. 이 과정에는 여러 핵심 구성 요소가 포함됩니다:
이 자동화된 과정을 통해 효율적이고 타겟팅된 광고가 가능해지며, 퍼블리셔의 수익도 극대화됩니다. RTB는 1,000회 노출당 비용(CPM) 모델로 운영되어 광고주가 실시간으로 전략을 조정하여 최적의 성과를 낼 수 있게 합니다.
DSP는 사용자 데이터 프로파일링을 활용하여 타겟팅 정확도와 광고 관련성을 높입니다. 이 플랫폼들은 브라우징 기록, 인구통계, 행동 패턴 등 다양한 데이터 포인트를 수집하고 분석하여 상세한 사용자 프로필을 만듭니다. 이 정보를 통해 광고주는 다음과 같은 작업을 수행할 수 있습니다:
데이터 관리 플랫폼(DMP)과 통합함으로써 DSP는 더 광범위한 자사, 2자, 3자 데이터에 접근할 수 있어 타겟팅 능력을 더욱 정교화할 수 있습니다. 그러나 개인정보 보호 규정이 강화됨에 따라 DSP는 사용자 개인정보를 존중하면서도 효과성을 유지하기 위해 자사 데이터와 동의 기반 정보 수집에 더 의존하도록 적응하고 있습니다.
DSP와 광고 거래소의 통합은 광고주가 여러 플랫폼에 걸쳐 다양한 인벤토리에 접근할 수 있게 해주는 중요한 과정입니다. 통합은 일반적으로 연구 및 설정, 개발 및 구현, 테스트의 세 가지 주요 단계로 이루어집니다. 통합의 주요 측면은 다음과 같습니다:
통합이 완료되면 DSP는 광고주를 여러 판매자와 광고 거래소에 연결하여 다양한 채널과 플랫폼에서 광고 배치를 구매할 수 있는 중앙 집중식 플랫폼을 제공합니다. 이러한 통합을 통해 더 큰 유연성, 도달 범위, 고급 기능에 대한 접근이 가능해져 궁극적으로 더 타겟팅되고 효과적인 광고 캠페인으로 이어집니다.
애피어는 선도적인 DSP 서비스 제공업체로, 고급 AI 기술을 활용하여 지능적이고 크로스 채널 마케팅 솔루션을 제공합니다.
2024년 현재 Appier는 금융부터 소매업에 이르는 다양한 산업 분야에서 전 세계적으로 1,700개 이상의 고객에게 서비스를 제공하고 있습니다. Appier의 주요 고객 명단에는 클라란스 (Clarins), 까르푸 (Carrefour), 피자헛(Pizza Hut), 버거킹 (Burger King), 토요타 (Toyota), BMW Taiwan (Pan German Motors) 케이스 스터디 와 같은 유명 브랜드가 포함되어 있습니다.