참여 조회 전환 (EVC: 예상 고객 가치)이란 무엇인가?

참여 조회 전환 (EVC: 예상 고객 가치)이란 무엇인가?

참여 조회 전환 (EVC: 예상 고객 가치)은 구글이 도입한 동영상 특화 지표로, 유튜브와 구글 디스플레이 네트워크(GDN)에서 동영상 광고의 효과를 측정합니다. EVC는 사용자가 건너뛰기 가능한 인스트림 광고를 최소 10초 이상 시청하거나 (10초 미만 광고의 경우 전체 시청) 특정 시간 내에 전환하는 경우 발생합니다.

이 지표는 광고를 본 후 즉시 행동을 취하지 않지만 시청 세션 중 나중에 또는 며칠 내에 전환할 수 있는 동영상 시청자의 고유한 행동을 포착하도록 설계되었습니다.

디지털 마케팅에서 EVC의 중요성

참여 조회 전환은 마케터에게 여러 이점을 제공합니다:

• 더 정확한 성과 측정: EVC는 기존의 클릭 기반 지표를 넘어 직접 반응 동영상 광고의 성과를 측정하는 더 강력한 방법을 제공합니다.
• 사용자 참여에 대한 더 나은 이해: 참여 조회를 추적함으로써 마케터는 사용자가 동영상 콘텐츠와 어떻게 상호작용하는지 더 깊이 이해할 수 있습니다.
• 향상된 귀속: EVC는 마케터가 광고의 가치와 고객의 구매 경로에 미치는 영향을 더 잘 이해하는 데 도움을 줍니다.
• 진화하는 사용자 행동에 적응: 시청 습관과 기기가 변화함에 따라 EVC를 통해 마케터는 새로운 경험에 발맞추고 그 효과를 측정할 수 있습니다.

실제 EVC 적용 사례

참여 조회 전환의 개념을 설명하기 위해 몇 가지 예를 살펴보겠습니다:

• 앱 설치 캠페인: 모바일 게임 개발사가 유튜브에서 동영상 광고 캠페인을 실행합니다. 사용자가 30초짜리 건너뛰기 가능한 광고를 15초 시청한 후 이틀 뒤에 게임을 설치합니다. 이는 참여 조회 전환으로 간주됩니다.
• 이커머스 프로모션: 온라인 소매업체가 구글 디스플레이 네트워크를 통해 세일을 홍보합니다. 시청자가 8초짜리 동영상 광고를 전부 시청하고 다음 날 웹사이트에서 구매를 하면 EVC로 기록됩니다.
• B2B 리드 생성: 소프트웨어 회사가 리드 생성을 위해 동영상 광고를 사용합니다. 잠재 고객이 20초짜리 광고를 12초 시청하고 귀속 기간 내에 회사 웹사이트에서 연락처 양식을 작성하면 EVC로 계산됩니다.

마케팅 전략에 EVC 구현하기

참여 조회 전환을 최대한 활용하려면 다음 팁을 고려하세요:

• 동영상 콘텐츠 최적화: 시청자가 최소 10초 이상 시청하도록 유도하는 매력적인 동영상 광고를 제작하세요.
• 적절한 귀속 기간 설정: 캠페인 유형과 목표에 따라 전환 기간을 조정하세요. 예를 들어, 웹 전환은 일반적으로 3일의 기간을 가지며 앱 설치는 2일의 기간을 가집니다.
• EVC 데이터 분석: EVC 지표에서 얻은 인사이트를 활용하여 동영상 광고 전략을 개선하고 전반적인 캠페인 성과를 향상시키세요.
• 다른 지표와 비교: EVC는 중요하지만 캠페인 성과를 종합적으로 파악하기 위해 클릭 전환과 같은 다른 지표와 함께 고려해야 합니다.

참여 조회 전환은 동영상 광고 효과 측정에 있어 중요한 진전을 나타냅니다. 사용자가 동영상 광고와 어떻게 상호작용하는지에 대한 더 세밀한 이해를 제공함으로써 EVC는 마케터가 데이터 기반 결정을 내리고 더 나은 결과를 위해 캠페인을 최적화할 수 있게 합니다.

동영상이 디지털 환경을 계속 지배함에 따라 EVC와 같은 지표는 성공적인 마케팅 전략을 형성하는 데 더욱 중요한 역할을 할 것입니다. 이 새로운 지표를 수용하고 분석 도구에 통합함으로써 마케터는 경쟁 우위를 확보하고 동영상 광고에서 더 의미 있는 결과를 얻을 수 있습니다.

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