오늘날의 모바일 우선 시대에서 앱 마케터들은 마케팅 캠페인에 대한 신중한 결정을 내리기 위해 신뢰할 수 있는 데이터가 필요합니다. 여기서 모바일 측정 파트너(MMP)가 중요한 역할을 합니다. MMP가 무엇인지, 어떻게 작동하는지, 그리고 왜 앱 마케팅 성공에 필수적인지 알아보겠습니다.
MMP (모바일 마케팅 플랫폼)는 앱 마케터가 다양한 채널, 미디어 소스 및 광고 네트워크에서 모바일 광고 캠페인의 성과를 측정하고 분석하는 데 도움을 주는 제3자 플랫폼입니다. MMP는 공정한 심판 역할을 하며, 앱 설치와 인앱 이벤트를 올바른 마케팅 소스에 귀속시킵니다.
MMP는 모바일 앱에 통합된 소프트웨어 개발 키트(SDK)를 사용하여 데이터를 수집하고 분석합니다. 다음은 간단한 프로세스 설명입니다:
MMP는 기기 ID, 확률적 모델링, iOS 14+ 용 SKAdNetwork 등 다양한 귀속 방법을 사용하여 전환을 올바른 마케팅 소스에 정확하게 귀속시킵니다.
MMP를 선택할 때 다음과 같은 요소를 고려하세요:
결론적으로, 복잡한 모바일 앱 마케팅 세계에서 MMP는 정확하고 공정한 귀속과 분석을 제공하는 데 중요한 역할을 합니다. MMP를 활용함으로써 앱 마케터는 데이터 기반 결정을 내리고, 캠페인을 최적화하며, 앱에 대한 더 나은 결과를 도출할 수 있습니다.
모바일 환경이 계속 진화함에 따라 신뢰할 수 있는 MMP와의 파트너십은 경쟁력을 유지하고 마케팅 ROI를 극대화하려는 앱 마케터에게 점점 더 중요해지고 있습니다.
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