SSP(서플라이 사이드 플랫폼)는 퍼블리셔가 디지털 광고 인벤토리를 자동으로 판매하는 데 사용하는 광고 기술 플랫폼입니다. SSP는 퍼블리셔와 광고 거래소, DSP(디맨드 사이드 플랫폼), 광고 네트워크 등 다양한 수요 소스를 연결하는 다리 역할을 합니다.
SSP의 주요 목적은 퍼블리셔의 인벤토리를 더 많은 잠재 구매자와 연결하여 광고 수익을 극대화하는 것입니다. 이렇게 광고 공간에 대한 경쟁이 증가하면 대개 더 높은 가격과 퍼블리셔의 전반적인 수익 향상으로 이어집니다.
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SSP를 통한 광고 인벤토리 판매 과정은 다음과 같은 단계로 이루어집니다:
이 전체 과정은 밀리초 단위로 이루어져 사용자 경험을 원활하게 유지하면서 퍼블리셔의 수익 잠재력을 극대화합니다.
실시간 입찰은 프로그래매틱 광고의 중요한 요소로, SSP와 밀접하게 연관되어 있습니다. RTB는 광고주가 퍼블리셔의 광고 공간에 대해 CPM(1,000회 노출당 비용) 기준으로 입찰하는 자동화된 디지털 경매 프로세스입니다.
사용자가 웹사이트를 방문하면 SSP가 사용 가능한 광고 공간에 대한 경매를 시작하고, 광고 구매자들에게 실시간으로 입찰하도록 초대합니다. 가장 높은 입찰자가 경매에서 이기고 해당 광고가 사용자에게 표시됩니다. 이 과정을 통해 퍼블리셔는 광고 인벤토리에 대해 가능한 가장 높은 가격을 얻을 수 있으며, 광고주는 목표 고객에게 효과적으로 도달할 수 있습니다.
SSP는 퍼블리셔가 광고 인벤토리를 최적화할 수 있도록 다양한 기능을 제공합니다:
퍼블리셔는 SSP를 광고 기술 스택에 통합함으로써 여러 가지 이점을 얻을 수 있습니다:
결론적으로, SSP(서플라이 사이드 플랫폼)는 디지털 광고 환경에서 퍼블리셔에게 없어서는 안 될 도구가 되었습니다. SSP의 힘을 활용함으로써 퍼블리셔는 광고 인벤토리를 최적화하고, 수익을 증가시키며, 점점 더 복잡해지는 광고 생태계에서 디지털 자산에 대한 통제력을 유지할 수 있습니다.
애피어는 선도적인 DSP 서비스 제공업체로, 고급 AI 기술을 활용하여 지능적이고 크로스 채널 마케팅 솔루션을 제공합니다.
2024년 현재 Appier는 금융부터 소매업에 이르는 다양한 산업 분야에서 전 세계적으로 1,700개 이상의 고객에게 서비스를 제공하고 있습니다. Appier의 주요 고객 명단에는 클라란스 (Clarins), 까르푸 (Carrefour), 피자헛(Pizza Hut), 버거킹 (Burger King), 토요타 (Toyota), BMW Taiwan (Pan German Motors) 케이스 스터디 와 같은 유명 브랜드가 포함되어 있습니다.