2022년 10월부터 Murka는 세 가지 소셜 카지노 게임 타이틀인 Scatter Slots, Slots Era, Texas Holdem에서 Appier의 AIBID 솔루션을 사용하여 성공적인 캠페인 운영을 보여줬습니다. Murka는 정밀한 타겟팅을 통해 시즌에 따른 변동 속에서도 Scatter Slots의 ROAS를 368% 성장시켰습니다. Murka는 이전 캠페인에서 얻은 인사이트를 활용하여 최적화를 가속화하여, 다른 게임 타이틀에서도 안정적인 ROAS를 지속적으로 일구었습니다. 사용자 행동과 크리에이티브 선호도에 대한 인사이트도 인게이지먼트와 전환율을 증대시켰습니다. Murka와 Appier의 파트너십은 데이터 기반 인사이트의 혁신적인 힘을 잘 보여주는 사례이며, 이는 온라인 게임의 미래를 재편할 수 있습니다.
Murka 소개
세계적인 게임 개발사인 Murka Games는 소셜 카지노와 캐주얼 게임을 전문으로 합니다. 10년 이상의 경험을 바탕으로 Murka의 타이틀은 혁신적이기로 유명하며, 2021년 앱 애니(App Annie)가 수여하는 톱 퍼블리셔 어워드(Top Publishers Award)와 EGR 글로벌 북미 어워드(EGR Global North America Awards)를 수상했습니다. 2019년 블랙스톤 그룹(Blackstone Group)에 인수된 Murka Games는 200개국에서 월간 500만 명 이상의 플레이어에게 즐거움을 선사합니다. Murka는 품질과 창의성에 집중하며, 인재를 육성하고 모바일 게임 산업에서 입지를 넓히고 있습니다.
- 산업: 모바일 게임
- 기업 크기: 엔터프라이즈 (직원 500명 이상)
- 위치: 키프로스
- 목표: (1)트래픽이 감소하는 홀리데이 시즌 동안 ROAS를 안정화하면서 규모 확장 (2)새로 출시된 게임의 CPI를 절감해 ROAS 목표를 빠르게 달성
사용제품:
- CrossX | 고 LTV 사용자 획득 및 인게이지먼트 플랫폼
Appier와 Murka의 여정: 세 가지 소셜 카지노 게임 타이틀에서의 성공
2022년 10월부터 Appier의 AIBID 솔루션은 Murka의소셜 카지노 게임 부문에서 가장 성과가 좋은 파트너로 자리매김했습니다. Scatter Slots의 캠페인 성공에 이어 Murka는 Appier와의 협업을 후속 타이틀인 Slots Era와 Texas Holdem으로 확장했습니다. Appier는 이전 캠페인에서 얻은 인사이트를 활용하여 최적화를 가속화하고, 안정적인 ROAS를 지속적으로 제공하며, Murka의 미디어 포트폴리오에서 차별화를 꾀했습니다.
Scatter Slots: 시즌에 따른 변동성 이슈에도 지속적으로 ROAS 성장
온라인 게임의 역동적인 환경에서 Murka는 더 나은 캠페인 ROI를 달성하기 위해 Scatter Slots를 시작으로 Appier와의 여정을 시작했습니다. 소셜 카지노 게임 장르에서 구매 가능성이 높은 사용자 식별을 통해 Murka는 시즌에 의한 변동 속에서도 368%의 인상적인 성장을 달성하여 ROAS를 효과적으로 확장하고 안정화했습니다. AI 모델 최적화를 위해 MMP 및 BI의 데이터 인사이트를 기반으로 한 상세한 월간 평가를 바탕으로 최적의 리소스 할당과 ROI 극대화가 가능했습니다. 또한, Appier는 동일한 게임 카테고리 내에서 유사 제품 구매 광고 그룹을 활용하여 Scatter Slots이 ROAS가 높은 사용자 그룹을 식별하고 결과적으로 확보하는 데 도움을 주었습니다.
홀리데이 시즌 동안 Murka는 CPI를 전략적으로 최적화하고, 모바일-웹 인벤토리를 활용하여 기존 채널에 비해 4배 더 높은 노출과, 6배 더 높은 구매율로 온라인 게임의 업계 벤치마크를 재편했습니다.
Slots Era: 시너지 캠페인 최적화로 성공 견인
Scatter Slots의 성공을 기반으로 한 Murka의 Slots Era 캠페인은 협업과 전략적 최적화의 혁신적인 힘을 보여줍니다. Murka는 평균보다 일주일 더 빨리 최적화하고 이전 타이틀의 인사이트를 활용하여, 효율과 ROI 중심 전략에 대한 의지를 보여주었으며 한 달 만에 CPI를 11% 절감하고 ROAS 목표를 초과 달성했습니다. 여러 게임 타이틀에서 Appier와의 협업을 통해 달성한 시너지 효과는 Murka가 진전하도록 이끌었고, Scatter Slots의 유사 제품 구매 목록에서 얻은 인사이트를 활용하여 학습을 가속화하고 5주차에 ROAS 최적화 단계에 진입했습니다. 캠페인은 중요한 데이터 수집을 목표로 하는 복합 샘플링 단계부터 시작하여 각각의 단계를 통해 전개되었습니다. 11월 이후 최적화 단계에 진입하면서, Murka는 전략적으로 집중한 CPI 절감과 성과가 좋은 모바일-웹 트래픽 소스에 우선 순위를 두는 전략이 목표 ROAS를 훨씬 상회하는 탁월한 결과를 낳았습니다.
소셜 카지노 게임 사용자 행동 및 크리에이티브 선호에 대한 인사이트
Murka의 상세한 인벤토리 및 크리에이티브 분석을 통해 사용자 행동과 크리에이티브 선호도에 대한 중요한 인사이트를 얻을 수 있습니다. 온라인 엔터테인먼트에 관심이 많은 사용자가 더 높은 주문 금액을 보인 반면, 대부분의 트래픽은 온라인 커뮤니티에 참여하는 사용자로부터 발생했습니다. 또한 온라인 리소스를 통해 지식을 습득하는 사용자가 더 높은 설치 가능성을 보였습니다. 이런 인사이트는 사용자 인게이지먼트 및 획득을 강화하기 위한 목표 전략을 강화했습니다. Wealth through Luck(행운을 통한 부) 컨셉을 구현하는 크리에이티브 요소가 더 높은 노출, 설치 및 전환율을 보여주어 전략적 창의성의 중요성을 보여줍니다. 수평 광고에 대한 선호도는 인게이지먼트와 전환율을 극대화하는 데 있어 크리에이티브 지면 및 형식 선택의 중요성을 보여줍니다.
지속적인 성공을 위한 장기 파트너십
두 개의 소셜 카지노 게임 타이틀의 성공적인 협업을 바탕으로 Appier는 11월에 새로운 게임인 Texas Holdem을 성공적으로 온보딩했습니다. Appier는 과거의 경험을 바탕으로 Murka가 지속적으로 높은 ROAS 사용자를 확보하고, 마케터의 ROI 목표를 달성할 수 있도록 지원할 것입니다.
"Appier의 솔루션은 ROAS를 효과적으로 안정화시키고 높여 데이터 기반 인사이트의 힘을 보여줍니다. 파트너십이 발전함에 따라 더 많은 성공을 기대합니다." Kazimierz Merklejn, Murka 프로그래매틱 UA 매니저
앞으로 Appier는 Murka와 함께 혁신과 탁월함에 집중하여 지속적인 성장을 이루고, 소셜 카지노 게임의 미래를 함께 만들어 나갈것 입니다.