2024 母親節：生成式 AI 助力美妝產業投對的廣告給對的人

AI 在美妝產業的應用逐漸提升，較廣為人知的是各家美妝大廠加強投資虛擬實境的應用，透過 AI 進行人臉深度融合識別分析、膚質膚色檢測分析、髮質髮色檢測分析和 AR 虛擬配件穿戴等。除此之外，AI 在廣告領域的應用也日益受到重視。於 2024 年美妝產業重要的母親節慶戰場，業者可以善用 AI 擬定行銷策略，將生成式 AI 應用在廣告素材及受眾鎖定上，將「對的內容」於「對的時機」傳達給「對的人」，讓你的品牌廣告大放異彩，擄獲母親節美妝商機。

對的內容：生成式 AI 文案魔術師，自動生成最吸睛文案

Appier 先前發布的《Appier 說明：如何打造最佳原生廣告》中有提到，廣告文案用字及風格是決定成敗的關鍵細節，而原生廣告的文案更須與平台原生內容風格一致。過往需仰賴行銷人員絞盡腦汁持續迭代的文案，現在則可以透過生成式 AI 生成各種風格並符合目標受眾的多款活動文案版本，提升效率之餘，更提高吸睛度。

舉例來說，某美妝品牌正籌備最新的母親節優惠組合產品的原生廣告文案。與傳統依靠人工腦力激盪的做法不同，該品牌行銷人員選擇使用「AI 文案魔術師」，只需提供服務商希望強調的內容與口吻；AI 文案魔術師便能產生 50 種包含標題及敘述的廣告文案，更能進一步鎖定品牌受眾，預測出最佳成效的文案版本。

對的時機：AI 內文比對預測模型，自動比對瀏覽內容投放廣告

在與 AI 協作快速產出文案內容後，下一步需要準確鎖定對的溝通渠道，把握和消費者溝通的最佳時機。Appier 透過 AI 內容比對和預測模型，能根據受眾正在瀏覽的網站，進行全方位媒體內容比對，並透過大型語言模型技術分析出網站的風格和語氣。在網頁內容與品牌調性、產品皆相符時，投放匹配網站調性的產品圖片及文案，增加原生廣告曝光次數，確保廣告預算花在對品牌、美妝產品具備高度關聯性的網站上，聰明鎖定溝通渠道，讓原生廣告直覺融合在受眾瀏覽網站的內容中，有效提升廣告互動率。

對的人：母親節專屬 AI 拓展受眾包，鎖定品牌高價值用戶

根據 Google 分析的母親節消費意圖，犒賞自己的消費者數量大約是送禮的消費者的兩倍之多。隨著自我意識的提升，人們比起購買母親節禮物，更會考慮犒賞自己，這顯著改變了我們對節日禮物購買的認知。

在選擇廣告投放受眾時，應該兼顧送禮物和自我犒賞併行的購物趨勢，以最大程度吸引母親節商機，並且將廣告預算精準投放於高價值受眾，以創造高廣告成效。Appier 使用生成式 AI 協助美妝產業客戶拓展高價值興趣主題，行銷人員不必再想破頭瞄準哪些興趣可以提升用戶點擊，生成式 AI 興趣主題拓展工具可直接協助業者擴展潛在客戶群。

Appier 使用生成式 AI 拓展母親節慶檔期興趣主題後，統整出以下美妝產業適用之高價值贈禮及自用共通客群，並打包成專屬 AI 受眾包，讓您的品牌直接有效搶攻母親節檔期：

• 高價值受眾 1 ：價格敏感，想透過母親節省錢的客群
  Appier 生成式 AI 興趣主題拓展工具得以分析近期與「折扣優惠」相關的上升趨勢興趣主題群組，用戶若在網路上有此類興趣的搜尋行為，表示其具備高節慶購物意願。在母親節慶期間，推送其含有「促銷」字眼的廣告內容將大幅度提升其點擊意願。
• 高價值受眾 2 ：高機率對美妝有興趣的潛在客群
  在母親節行銷中，美妝產業不僅應該聚焦對「美妝」這個興趣主題有興趣的受眾，更需要捕捉正在閱讀其他內容，但該內容與美妝具高相關性的潛在客群。Appier 的生成式 AI 興趣主題拓展工具發現，在母親節前五週內瀏覽內容包含 Lookalike 興趣的受眾，如「化妝品」、「化妝用具」、「專櫃/開架保養品」、「面膜」、「香氛」、「腳底按摩」、「醫美保健品」、「皮拉提斯」、「微整形」等，代表其有高潛力成為母親節的美妝消費族群。

以上透過 Appier 解析生成式 AI 在母親節廣告宣傳中的應用，可以幫助美妝產業客戶更精準地鎖定目標受眾，並提升廣告效果，快速達成商業目標！若您想深入掌握母親節趨勢，甚至創造更多節慶商機，歡迎填寫表單與我們聯繫，讓我們與您一起搶攻母親節美妝熱門檔期。