什麼是每次安裝成本 (Cost Per Install, CPI)？
CPI（每次安裝成本）是行動應用程式廣告中常用的定價模式。它代表廣告主為每次成功的應用程式安裝而支付給發布商或廣告商的金額。
CPI（每次安裝成本）的計算方式
- CPI 的計算公式相當簡單：CPI = 總廣告支出 ÷ 安裝次數，讓我們看一個實際例子：
- 如果你在一個應用程式的廣告活動中投資了 500 美元，產生了 200 次新安裝，你的 CPI 就是：
CPI = 500 美元 ÷ 200 = 2.50 美元
這意味著你為每個因這個特定活動而安裝你的應用程式的新用戶支付 2.50 美元。
影響 CPI（每次安裝成本）的因素
有幾個因素可能影響 CPI：
- 地理位置：CPI 在不同地區有顯著差異
- 應用程式類別：不同類型的應用程式有不同的 CPI。超休閒遊戲的 CPI 通常在 1 美元或更低，硬核遊戲的 CPI 可能高達前者的五倍。
- 作業系統：iOS 用戶的 CPI 可能比 Android 用戶高。
- 廣告單元：廣告的顯著程度和放置位置會影響 CPI。更容易被看到的廣告位通常價格更高。
CPI（每次安裝成本）的實際應用
雖然 CPI 是一個重要指標，但必須與其他關鍵績效指標（KPI）一起考慮。以下是一些實際考量：
- 用戶品質：低 CPI 不一定代表高品質用戶。平衡 CPI 與用戶留存率、參與度和終身價值（LTV）等指標很重要。
- 活動優化：定期通過 A/B 測試來測試不同版本的廣告。這可以提供用戶偏好和行為的洞察，有助於更好地優化廣告。
- 受眾定位：確保你的廣告觸及真正對你的應用程式感興趣的人。適當的定位可以顯著降低 CPI 並提高整體活動效果。
通過了解和優化 CPI，應用程式開發者和行銷人員可以確保他們的廣告努力不僅有效，而且具有成本效益。
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