部落格|Appier

什麼是關鍵績效指標 (Key Performance Indicator, KPI)?

作者:Appier | Nov 2, 2024 3:51:37 PM

在商業世界中,衡量成功對於成長和改進至關重要。評估績效最有效的方法之一是透過關鍵績效指標(Key Performance Indicators),通常簡稱為 KPI。這些可量化的指標幫助組織追蹤特定目標和目的的進展,為決策和策略制定提供寶貴的洞察。

什麼是關鍵績效指標 (Key Performance Indicator, KPI)?

關鍵績效指標是可衡量的數值,用來展示公司在達成關鍵業務目標方面的有效程度。它們就像一個指南針,透過提供清晰、可行的各方面績效數據,引導組織朝向其策略目標邁進。
KPI 與一般指標的不同之處在於,它們特別代表了針對策略目標的績效。雖然指標追蹤戰術性的流程或行動,但 KPI 則聚焦於更廣泛的業務成果,例如目標季度收入或新客戶獲取率。

有效關鍵績效指標(KPI)的特徵

為了真正發揮作用,KPI 應該遵循 SMART 框架:

  • 具體(Specific):KPI 應該有明確、定義良好的重點領域。
  • 可衡量(Measurable):進展應該能夠使用客觀數據進行量化。
  • 可達成(Attainable):目標應該是實際可以實現的。
  • 相關(Relevant):KPI 應該與組織的目標直接相關。
  • 有時限(Time-bound):應該有達成目標的具體時間框架。

關鍵績效指標(KPI)在商業中的重要性

實施 KPI 為組織帶來諸多好處:

  1. 提高員工參與度:KPI 透過提供明確、共同的工作目標來統一員工。這種一致性可以帶來更高的生產力和盈利能力。
  2. 改善決策:透過提供可量化的數據,KPI 使管理者能夠做出有根據的、數據驅動的決策。
  3. 績效追蹤:KPI 允許企業隨時間監控進展,識別優勢領域和改進機會。
  4. 與組織目標保持一致:精心選擇的 KPI 確保所有部門和個人都朝著公司的總體目標努力。

關鍵績效指標(KPI)的例子

KPI 可能因行業、部門和組織的具體目標而有很大差異。以下是不同業務領域的一些例子:

行銷 KPI

  1. 行銷投資回報率(ROMI):透過比較產生的收入與活動成本來衡量行銷活動的效果。
  2. 客戶獲取成本(CAC):計算獲取新客戶的平均成本。
  3. 網站流量來源:追蹤訪客的來源(例如,自然搜尋、社群媒體、直接流量)。

銷售 KPI

  1. 銷售收入:銷售商品或服務產生的總收入。
  2. 毛利率:超過銷售成本的收入百分比。
  3. 客戶保留率:在特定時期內繼續從公司購買的客戶百分比。

財務 KPI

  1. 淨利潤率:扣除所有費用後剩餘的收入百分比。
  2. 流動比率:衡量公司的流動性和現金可用性。
  3. 收入增長率:公司收入增加的速度。

人力資源 KPI

  1. 員工流失率:員工離開公司的比率。
  2. 生產力達成時間:新員工達到完全生產力所需的時間。
  3. 缺勤率:員工缺勤的頻率。

AIQUA: 用 AI 分析每一位顧客的喜好與行為,自動推薦最適合的商品或內容,大幅提升品牌營收與轉換!

Appier 為超過 1,700 家全球客戶提供服務,涵蓋金融、零售等多個行業。他們的客戶包括知名品牌如 Pizza HutBurger KingClarinsCarrefour,  Toyota, 與 BMW。Appier 的解決方案旨在優化客戶旅程的每個階段,為企業帶來實質的價值。