什麼是第三方數據追蹤平台 (Mobile Measurement Partner, MMP)?

在以行動裝置為主的世界中，應用程式行銷人員需要可靠的數據來為他們的行銷活動做出明智的決策。這就是 MMP ( 第三方數據追蹤平台 ) 發揮作用的地方。讓我們來探討 MMP 是什麼、它們如何運作，以及為什麼它們對應用程式行銷成功至關重要。

什麼是第三方數據追蹤平台 (Mobile Measurement Partner, MMP)?

你可能聽過 MMP，但到底它是什麼呢？MMP，全名為 Mobile Measurement Partner，也叫作第三方數據追蹤平台、第三方監控平台，是一種專門針對 App 行銷的歸因工具。它可以幫助你收集、統整並標準化 App 用戶的數據，讓行銷數據一目了然，方便行銷人員對廣告成效進行深入分析與評估。

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MMP 如何幫助你的 App 成長？

假設你剛推出了一款全新的 App，為了吸引更多用戶，你決定在各種不同的平台投放廣告：Facebook、YouTube、Google 搜尋、甚至還透過 email 行銷和廣告聯盟。每個廣告渠道都有各自的數據來源，結果是你得到了一堆看似無頭緒的數據盒子。有的放在客廳、有的藏在地下室、有的上面還積了灰塵，要整理這些數據簡直就像灰姑娘在分豆子，煩不煩人？！

這時候，MMP 就是你的好夥伴。它可以把這些散亂的數據全都集中起來，放在一個統一的大抽屜裡，並且按時間、按來源幫你整齊地分類好。當你需要查看每個渠道的成效時，只需要拉開抽屜就能看到所有資料，整整齊齊，一目了然。

MMP 的「歸因」功能是什麼？

歸因的意思，就是找出用戶行為的來源。例如，一位用戶可能在 Facebook 看到了你的廣告，但沒有點擊，後來在 Instagram 再次看到時，這次他點進來並安裝了你的 App。如果你沒有 MMP，每個平台可能都會聲稱自己帶來了這位用戶，造成數據的混亂。而 MMP 能夠精準地判斷這位用戶的真正來源，確保歸因的正確性，讓你了解每一分行銷預算的真正效益。

使用 MMP 的三大好處

1. 一次整合，多方使用：以前每投放一個廣告渠道就要整合一次 SDK，投放越多平台，整合次數越多，不僅費時費力，還容易出錯。有了 MMP，你只需要整合一次 SDK，之後就能追蹤所有渠道的成效，乾淨俐落。

2. 精準且獨立的數據歸因：MMP 可以提供精確且公正的數據歸因，避免不同渠道間的數據重複計算，讓你對用戶來源有更清楚的了解，進而做出更有效的行銷決策。

3. 反詐欺功能：一個好的 MMP 還有強大的反詐欺功能，能過濾掉不真實的流量，確保你的廣告預算不被浪費在假用戶上。

常見的 MMP 平台

市面上有幾個相當活躍的 MMP 平台，以下是幾個主要的選擇：

• AppsFlyer：2011 年創立於以色列，是目前市場上最大的 MMP 之一，以其強大的反詐欺功能聞名，但價格也相對較高。

• Adjust：2012 年在德國創立，是與 AppsFlyer 並駕齊驅的巨頭之一，特色在於擁有自己的雲端基礎建設。

• Singular：2014 年創立於美國，專為大型企業提供量身打造的服務。
• Airbridge: 由 AB180 開發的應用程式數據管理工具，總部位於韓國首爾。它整合了網頁和行動應用的數據，讓行銷人員能夠在單一儀表板上查看使用者的完整旅程，無論是網頁、應用程式，還是兩者之間的互動。

MMP ( 第三方數據追蹤平台 ) 如何運作？

MMP 利用整合到行動應用程式中的軟體開發套件（SDK）來收集和分析數據。以下是簡化的流程：

1. 將 MMP SDK 實作到應用程式中
2. SDK 收集使用者互動和應用程式內事件的數據
3. MMP 將活動參與度與安裝和安裝後的行為配對
4. 數據整合並呈現在統一的儀表板上

MMP 使用各種歸因方法，包括裝置 ID、機率模型和適用於 iOS 14+ 的 SKAdNetwork，以準確地將轉換歸因於正確的行銷來源。

為什麼應用程式需要 MMP ( 第三方數據追蹤平台 )？

1. 改善績效：MMP 提供精確、細緻的數據來優化應用程式績效、廣告支出回報率（ROAS）和終身價值（LTV）。
2. 可擴展性：隨著活動擴展到多個網路，MMP 提供了有效探索新管道所需的工具。
3. 高效預算分配：通過準確歸因轉換，MMP 幫助行銷人員將預算分配給最有效的活動。
4. 節省時間和資源：通用 SDK 消除了多重整合的需求，節省了開發時間和資源。
5. 整合報告：MMP 提供所有行銷數據的單一儀表板視圖，簡化分析和決策過程。

選擇合適的 MMP ( 第三方數據追蹤平台 )

在選擇 MMP 時，請考慮以下因素：

• 整合簡易度
• 歸因準確性
• 防範詐欺能力
• 數據細緻度和可靠性
• 自動化功能
• 與現有技術堆疊的相容性

總結來說，

MMP 就像你的數據管家，幫助你整理來自不同廣告渠道的數據，精準歸因，還能過濾假流量，讓你專注在如何推動 App 的成長。想要讓你的行銷預算發揮最大效益？考慮整合一個 MMP 來幫你打理一切吧！

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