Appier 說明：如何打造最佳原生廣告

您是否有過以下經驗？

在瀏覽新聞網站時，您看見一則有趣的標題，決定點擊進入文章，但閱讀了幾個段落後，才發現原來這是一篇業配文。由於文章內容豐富且實用，因此您仍選擇繼續瀏覽；但若事先知道這是一則業配廣告，你很有可能一開始就不會點開連結了。 

由此可見，相較於傳統的展示型廣告，原生廣告雖為付費廣告的一種，因其版面、格式及風格與非付費內容完全一致，造就原生廣告有獨特的優勢——可避免廣告視盲（ad blindness）現象，更能吸引消費者的注意力。由於原生廣告表面上看起來與平台上其他內容無異，因此消費者點擊這些廣告的機率提高，也能從廣告獲取更多價值，進而促使轉換率提升。 

優質原生廣告的三大關鍵要素

原生廣告也有優劣之分，有的如真正的社論文章一樣引人入勝，有的則和普通廣告豪無差別。以下說明 3 個決定原生廣告品質的關鍵要素：

• 格式

原生廣告之所以為「原生」廣告，正是因為格式。此類廣告必須無縫融入平台上的其他內容，因此廣告的呈現格式至關重要。如果平台上的內容包含標題、說明文字以及圖像，則原生廣告也必須具備這些元素，並以相同的排版方式呈現。 

• 口吻

「口吻」是決定原生廣告品質優劣的關鍵細節。原生廣告不僅外觀上須與平台上的內容相似，也必須採用相同的文案口吻。 

• 圖像

原生廣告應使用與平台內容圖像風格相近的圖片素材。不過，由於網站圖像的風格往往十分多元，尤其新聞網站更是如此，因此這項要素的重要性相對較低。 

Appier 整合生成式 AI 技術為客戶打造原生廣告文案

Appier 的 CrossX 解決方案是專門協助打造廣告的顧客獲取平台，透過最新廣告技術，不僅能讓品牌在平台內容中的原生版位刊登廣告，還能透過生成式 AI 技術協助品牌生成廣告標題與敘述，提供更有效的廣告文案。

如先前所述，文案口吻是決定廣告成敗的關鍵細節，而原生廣告的文案口吻除了能夠吸引潛在顧客之外，還必須與平台其他內容一致。此時生成式 AI 便可發揮作用，生成多個文案版本供行銷人員挑選。

行銷人員使用 CrossX 的「AI 文案魔術師」時，只需提供產品特徵、文案與品牌調性標籤，就能在幾秒鐘內生成 50 種文案版本。 

這麼多文案版本可能會令人眼花撩亂，但 AI 文案魔術師還有另一項實用功能，可根據 AI 預測模型，推薦出最佳的文案版本。如果行銷人員對 AI 模型推薦的版本不滿意，可以指明哪些部分需要修改或增減，讓 AI 文案魔術師持續優化文案內容。 

AI 文案魔術師的操作方式 

以下提供 Appier 製作的示範短片，為您實際演示 AI 文案魔術師的操作流程。在此示範情境中，某美妝品牌正在草擬最新冬季保濕產品的原生廣告文案。有別於完全依靠人工腦力激盪的傳統做法，該品牌行銷人員選擇使用 AI 文案魔術師，輸入希望強調的內容與口吻即可。 

接著，AI 文案魔術師在幾秒鐘內便能產生 50 種包含標題及敘述的廣告文案，更能進一步鎖定品牌受眾，預測出可取得最佳成效的文案版本。 

請觀看以下示範：

更多 Appier 廣告技術

Appier 的 CrossX 產品線提供各種不同的廣告及廣告技術解決方案，而原生廣告解決方案只是其中之一。不論您希望找出可讓廣告脫穎而出的最佳素材、版位或是功能，Appier 都將是你的最佳助手。

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