返回

什麼是 RTB 行銷(RTB Marketing)?

什麼是 RTB 行銷?

在快速變化的數位行銷領域,RTB 行銷使廣告主能夠即時投放目標廣告,最大化其影響力與效率。

了解 RTB 行銷

RTB(即時競價)是一種高度自動化的程式化廣告模式,讓行銷人員能夠透過預設的廣告價值進行自動化的線上投放。這種基於競價的系統允許廣告主在極短的時間內(通常不到 100 毫秒)即時購買廣告曝光,確保廣告與目標受眾高度匹配。

RTB 的運作方式

RTB 機制連結數位廣告生態系統中的多個參與者:

  1. 發行商(Publishers): 在其網站上提供廣告版位
  2. 廣告主(Advertisers): 競價爭取廣告曝光
  3. 供應方平台(SSPs): 代表發行商出售廣告庫存
  4. 需求方平台(DSPs): 代表廣告主購買廣告版位
  5. 數據供應商(Data Providers): 提供用戶行為數據與洞察

當用戶造訪網站時,RTB 系統會立即啟動競價流程。廣告主根據用戶的個人檔案和廣告活動參數出價競標,出價最高者贏得廣告展示機會,並將其廣告即時投放至該用戶。

RTB 行銷的優勢

對廣告主的好處

  • 精準受眾鎖定

    RTB 使廣告主能夠以極高的準確性觸及目標受眾。透過用戶數據,廣告主可以根據人口統計、興趣、行為等條件來調整出價,以確保廣告能夠觸及最相關的用戶。

  • 成本效益

    廣告主僅需為有價值的曝光付費,減少不必要的廣告支出。相較於傳統的批量購買方式,RTB 可讓預算分配更加精準,確保廣告投資獲得最佳回報。

  • 即時優化

    廣告活動可根據即時數據調整,使廣告主能夠不斷優化投放策略,提高投資報酬率(ROI)。

對發行商的好處

  • 提升廣告收益

    透過競價機制,發行商能夠最大化廣告庫存的價值,甚至能將未售出的庫存以更高的價格出售。

  • 內容控制權

    發行商可以控制網站上顯示的廣告類型,確保廣告內容符合網站的受眾與品牌調性。

  • 靈活的價格調整

    發行商可根據市場需求與競標情況靈活調整價格,以優化收益。

RTB 的應用場景

  • 動態廣告投放

    RTB 允許廣告主在不同網站上即時調整廣告投放策略,確保合適的訊息能夠在適當的時機傳遞給目標用戶。

  • 行動廣告

    在移動端,RTB 能夠根據用戶的地理位置與裝置類型提供高度個人化的廣告體驗,使廣告投放更具針對性。

  • 影片與 CTV 廣告

    RTB 已擴展至影片與連網電視(CTV)廣告領域,為品牌提供更多與受眾互動的機會,提升品牌影響力。

RTB 行銷的未來趨勢

隨著數位廣告的持續發展,RTB 的重要性將進一步提升。人工智慧(AI)與機器學習(ML)的整合將使 RTB 投放更加精確與高效,進一步提高廣告活動的成效。

總結

RTB 行銷代表了數位廣告領域的一大躍進,不僅讓廣告主能夠即時做出數據驅動的決策,還能提高廣告的相關性、效能與成本效率。隨著數位生態的持續演變,RTB 無疑將成為創新行銷策略的核心推動力,為廣告主與發行商帶來更好的廣告效果與受眾體驗。

Appier:以 AI 驅動的解決方案革新全渠道行銷

在數位行銷競爭激烈的環境中,Appier 為企業提供 AI 驅動的競爭優勢。我們的智能行銷平台能夠即時分析海量數據,提供可執行的洞察,幫助品牌做出更明智的決策。從自動化廣告投放到個人化內容推薦,Appier 優化行銷策略的每一個環節,確保廣告投資回報最大化。

截至 2024 年,Appier 已在全球服務超過 1,700 家客戶,涵蓋金融、零售、遊戲等多個產業。我們的客戶名單中不乏知名品牌,其中包括 NEXONSuperPlanetMurka GamesTapNationGameduo.

 

訂閱 Appier 部落格

一手掌握最新行銷科技趨勢、自動化行銷、產業趨勢、最佳實踐案例、以及 Appier 觀點。