什麼是供應方平台 (SSP)?

應方平台 (SSP) 在連接出版商與廣告商方面發揮了關鍵作用。這些強大的工具徹底改變了線上廣告庫存的銷售和管理方式，使出版商對其廣告空間擁有更大的控制權和最佳化能力。

💡 延伸閱讀：什麼是需求方平台 (DSP) 與第三方數據追蹤平台 (MMP)？

什麼是供應方平台 (SSP)？

供應方平台 (SSP) 是出版商用來自動化銷售數位廣告庫存的廣告技術平台，負責連接出版商與多個需求來源，包括廣告交易所、需求方平台 (DSP) 和廣告網絡。

SSP 的主要目的是幫助出版商將庫存連接到更大的買家池，增加競爭機會，從而提升廣告收入。

供應方平台 (SSP) 如何運作？

透過 SSP 銷售廣告庫存的過程包括幾個步驟：

1. 出版商在 SSP 上公開其廣告庫存。
2. 當用戶造訪出版商網站時，系統會將廣告請求發送至多個廣告交易所或直接傳送給 DSP。
3. 若採用即時競價 (RTB)，不同 DSP 會對可用的展示機會進行競價。
4. SSP 將最高出價的廣告傳回網站並顯示給用戶。

整個過程在毫秒內完成，確保流暢的用戶體驗，同時為出版商最大化收入潛力。

即時競價 (RTB) 與供應方平台 (SSP)

即時競價是程式化廣告的重要組成部分，與 SSP 密切配合。RTB 是一個自動化的數位拍賣過程，廣告商以千次展示成本 (CPM) 為基礎競標廣告空間。當用戶造訪網站時，SSP 會觸發拍賣，讓廣告買家即時競標，最高出價者的廣告將顯示給用戶，確保出版商能獲得庫存的最高價格，同時廣告商也能有效接觸目標受眾。

供應方平台 (SSP) 的主要功能

SSP 提供多種功能幫助出版商優化其廣告庫存：

1. 廣告庫存管理：SSP 提供管理工具，允許出版商設定價格並針對特定受眾。
2. 即時分析：全面的報告和分析功能，讓出版商深入了解廣告庫存的表現。
3. 收益優化：SSP 使用高階演算法，預測哪些需求來源能帶來最高效益。
4. 品牌安全控制：出版商可以設置指導方針，阻擋某些類型的廣告或廣告商。
5. 整合多個需求來源：SSP 連接出版商至不同的廣告交易所、DSP 和廣告網絡，提高競爭機會。

使用 SSP 的好處

使用 SSP，出版商可以享受以下優勢：

1. 收入增加：SSP 連接多個需求來源，幫助出版商最大化廣告收入。
2. 效率提升：SSP 自動化許多廣告銷售過程，節省時間和資源。
3. 更佳的庫存控制：出版商擁有更多控制權，包括定價和允許的廣告商。
4. 數據洞察：SSP 提供的詳細分析協助出版商制定明智的廣告策略。
5. 接觸更廣的市場：SSP 將出版商連接至全球廣告商網絡，擴展潛在顧客群。

供應方平台已成為數位廣告領域不可或缺的工具。通過利用 SSP，出版商可以優化其廣告庫存、增加收入，並在日益複雜的廣告生態系統中保持對數位資產的控制。

Appier：服務上千家國際企業的 AI 行銷夥伴

Appier 為超過 1,700 家全球客戶提供服務，涵蓋金融、零售等多個行業。他們的客戶包括知名品牌如 Pizza Hut, Burger King, Clarins, Carrefour,  Toyota, 與 BMW。Appier 的解決方案旨在優化客戶旅程的每個階段，為企業帶來實質的價值。