掌握 2024 夏季旅遊廣告趨勢（上）：為什麼您必須優先考慮跨裝置影音廣告

隨著暑期的到來，六月底到七月中這段時間成為短途旅行的最熱門時期（如：台灣往返日本、韓國等），而新手父母、學齡前兒童家長、家庭主婦以及職業媽媽更是這個旅遊季的主要旅遊群體。要成功吸引這些高潛力的旅遊族群，旅宿品牌需要制定一套全面且多樣化的行銷策略，極大化觸及對品牌有高度興趣的目標受眾，而跨裝置影音廣告會是您今年提前為旅遊旺季佈局的必勝選擇！

OTT 影音廣告趨勢：跨平台、跨裝置觀影習慣引領市場

根據 Kantar 的調查顯示，台灣 15 至 49 歲的受訪者中，有 96% 使用 OTT 平台（over-the-top），每人平均觀看 3.2 個不同的影音平台，且大多數觀眾會使用手機、連網電視（Connected TV, 簡稱 CTV）和平板等 3 種電子設備進行跨裝置追劇。這表明消費者不僅喜愛追劇，更是跨平台、跨裝置地觀看內容。為了確保品牌在這種多樣化的觀看習慣中保持高曝光率，數位溝通策略必須與目標受眾的行為同步，把握每一個與受眾的接觸點，達成跨平台和跨裝置的全面布局。

在台灣，YouTube 的使用率達到 94%，成為最受歡迎的 OTT 平台。其他熱門平台如 Friday 影音、LineTV、愛奇藝、Netflix 和 KKTV 也擁有廣泛的用戶基礎，這些平台共同組成了豐富多樣的觀看選擇，滿足了消費者跨平台追劇的需求，也成為旅宿業者必須將影音廣告全面覆蓋的範疇。

跨裝置再行銷，讓品牌廣告在觀影日常如影隨形

跨裝置再行銷影音廣告是滲透消費者觀影日常的最佳手段！影音廣告不僅能夠在大螢幕（尤其是 CTV）上吸引受眾，還能利用 AI 技術進行跨裝置與跨平台精準投放。受眾觀看影音廣告後，AI 可以根據其喜好和觀影習慣，量身定制廣告內容，跨裝置投放至 CTV、手機、平板、筆電等受眾觀影的電子設備，使品牌信息無縫融入受眾的觀影旅程，實現全方位覆蓋。

舉例來說，若您的行銷目標是吸引有興趣赴日旅行的家庭，當觀眾在家中使用連網電視觀看熱門日本動畫時，您可以投放相關「日本旅遊攻略」景點介紹影音廣告，如北海道的美景、東京的熱門景點等。接著，這些觀眾在使用手機或平板時，則會看到更具體的旅遊行程推薦或特價優惠信息，透過跨裝置激發他們即刻下單的旅遊動機。

疊加影音廣告創意，傳遞精確數據支持的高互動旅遊廣告

在 2024 年，YouTube 發現與 CTV 裝置上的 QRcode 互動比例人數成長了一倍。利用這些互動數據進行跨渠道的客製化再行銷，可以達到您的品牌廣告無所不在的趨勢效果，保持受眾對您的品牌的心佔率以及對旅遊目的地的興趣，進而增加轉單率。

以 Appier 獨家 L 型包框互動廣告為例，這種創新廣告版型能顯著提升觀眾與廣告的互動率，有效深化行銷漏斗。

Appier 擁有最完整的 OTT 影音廣告流量，並結合了 AI 跨裝置技術、新穎的互動形式和精確的數據分析，能夠協助旅宿業者引導受眾選擇他們最感興趣的旅遊景點，並進一步加深他們對品牌的興趣和認同。下一篇我們將繼續介紹高互動廣告的經營策略，揭密如何用 SuperLike 廣告互動創造即刻心動，為您的品牌提前做好旅遊旺季準備，奪得商機！

若您想深入掌握旅遊趨勢，獲取更多訂單商機，歡迎填寫表單與我們聯繫！