現況：
自 2020 年 Google 發佈公告後，終於正式開始於 Chrome 逐步停用第三方 cookie。至本文截稿時，Google 已為 1% 的 Chrome 用戶關閉第三方 cookie，影響約 3000 萬名用戶。Google 預計在今年 Q3 為 100% 的用戶完成第三方 cookie 停用程序，因此若無意外，至 2024 年底第三方 cookie 將在 Google Chrome 全面走入歷史。
挑戰：
如今 Chrome，如 Firefox 和 Safari 等其他知名瀏覽器，也將跟進逐步停用第三方 cookie，因此行銷人員必須尋找新的方法，才能繼續有效瞭解潛在和既有顧客，並掌握顧客的興趣和行為。行銷人員是否能成功克服這項挑戰，將影響品牌是否能持續抓住顧客的心，在尊重顧客隱私的同時提供顧客喜歡的內容。
解方：
第一方 cookie 和數據，將成為品牌致勝的關鍵因素。關於第一方 cookie 所搜集並提供給品牌的數據價值，在行銷人員之間早已反覆討論到令人厭煩。當一種 cookie 無法使用時，我們自然會更依賴剩餘的 cookie 類型，這是人人都知道的基本常識，但在實際應用方面，有些人可能不得其法。
如何善用第一方 cookie 和數據取代過去第三方 cookie 和數據的功能？如何使用第一方數據，以便盡可能深入瞭解網站訪客？如何更上一層樓，在無 cookie 時代確保業務持續成長？
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