2022 年 10 月起，Appier 的 AIBID 解決方案持續助力 Murka 旗下 Scatter Slots、Slots Era 和 Texas Holdem 三款社交賭場遊戲取得亮眼成果。透過精準行銷，Murka 成功使 Scatter Slots 在季節性波動中逆勢取得 368% 的 ROAS 成長。Murka 更善用過去行銷活動的洞察分析加速優化，確保其他遊戲也能維持穩定的 ROAS，同時運用有關用戶行為和廣告素材偏好的分析資料強化互動和轉換率。從 Murka 與 Appier 的合作成果可見，數據驅動分析將能發揮顛覆性影響力，徹底改變線上遊戲產業的未來發展。
關於 Murka
Murka Games 是一家跨國遊戲開發公司，產品以社交賭場遊戲和休閒遊戲為主。Murka 擁有十年以上產業經驗，遊戲產品也以創新著稱，曾榮獲 2021 年 App Annie 全球最暢銷發行商（Top Publishers Award）以及 EGR Global 北美獎（North America Awards）肯定。Murka Games 於 2019 年由黑石集團收購，每月在 200 個國家／地區持續吸引超過 500 萬位玩家，秉持對品質和創意的堅持，致力培養遊戲人才並在手遊產業拓展業務規模。
- 產業： 手機遊戲
- 公司人數： 企業（員工 500 人以上）
- 公司地點： 賽普勒斯
- 行銷目標： (1) 在節慶流量降低的時期維持 ROAS 穩定，同時拓展規模 (2) 降低新發行遊戲的 CPI，迅速達到 ROAS 目標
使用產品：
- CrossX | 高終身價值用戶獲取及互動平台
Appier 與 Murka 的合作旅程：三款社交賭場遊戲的成功故事
自 2022 年 10 月起，Appier 的 AIBID 解決方案一直是 Murka 社交賭場遊戲的最佳行銷合作夥伴。繼 Scatter Slots 的行銷活動大獲成功後，Murka 決定在後續推出的 Slots Era 和 Texas Holdem 兩款遊戲與 Appier 擴大合作。Appier 善用過去行銷活動的洞察分析加速優化，持續確保 ROAS 穩定，成功在 Murka 合作的服務供應商中脫穎而出。
Scatter Slots：在季節性波動中維持 ROAS 成長，拓展玩家規模
為了在時刻變化的線上遊戲產業中取得更良好的行銷活動 ROI，Murka 決定在 Scatter Slots 的行銷活動中首次與 Appier 展開合作。藉由找出及有可能在社交賭場遊戲內消費的用戶，Murka 成功在季節性波動中取得 368% 的成長率，在穩定 ROAS 的同時有效拓展玩家規模。透過嚴謹的每月評鑑，Appier 運用 MMP 和 BI 的數據分析持續優化 Murka 的 AI 模型，確保資源能以最佳方式分配，同時盡可能提高 ROI。此外，Appier 也運用相同遊戲類別中的「高機率購買」廣告群組，協助 Scatter Slots 辨識並獲取高 ROAS 客群。
Murka 在節慶期間善用策略優化 CPI，借助行動版網站版位取得比傳統渠道高出 4 倍的曝光率和 6 倍的購買率，重新定義了線上遊戲產業基準。
Slots Era：透過協作優化行銷活動，獲得亮眼成果
繼 Scatter Slots 行銷活動後，Murka 的 Slots Era 行銷活動乘勝追擊，充分展現協同合作和策略優化的顛覆性影響。Murka 在此行銷活動中提前一週加速優化，善用先前行銷活動的洞察分析，展現對效率和 ROI 導向策略的堅持，成功促使 CPI 降低 11%，並在短短一個月內超越 ROAS 目標。Murka 透過與 Appier 的跨產品合作推動行銷活動，運用 Scatter Slots 的「高機率購買」受眾清單加速學習，在第 5 週提前進入 ROAS 優化階段。這檔行銷活動分成不同階段進行，首先是大規模抽樣階段，旨在蒐集重要數據資料。進入 11 月後的優化階段後，Murka 的策略重點為降低 CPI 並優先使用高成效的行動版網站流量來源，成功取得出色成果，達到遠高於目標的 ROAS。
社交賭場遊戲用戶行為和廣告素材偏好分析
透過深入的版位及廣告素材分析，Murka 取得了許多關於用戶行為和廣告素材偏好的重要洞察。對於線上娛樂高度感興趣的用戶往往客單價亦較高，而活躍於網路社群的用戶則是最大流量來源。此外，習慣透過網路資源獲得知識的用戶，安裝的可能性也較高。運用上述洞察，Murka 得以制定精準策略，強化用戶互動和獲取。具體傳達「幸運致富」意象的廣告素材則可帶動更高的曝光率、安裝率和轉換率，顯示廣告素材策略的重要性。另一方面，橫式廣告較受用戶青睞，顯示廣告素材排版和格式選擇對於提高互動率和轉換率至關重要。
長期合作經營，持續創造佳績
有了兩次社交賭場遊戲的合作基礎，Appier 在 11 月成功助力 Murka 新遊戲 Texas Holdem 上線。Appier 將運用過去經驗，持續協助 Murka 獲取高 ROAS 玩家，達到行銷人員為此遊戲訂定的 ROI 目標。
「Appier 的解決方案能有效穩定並提高我們的 ROAS，揭示數據驅動分析所能發揮的力量，我們也相信與 Appier 的合作關係將持續帶來更多亮眼成果。」Murka 用戶獲取經理 Kazimierz Merklejn 表示。
展望未來，Appier 將致力與 Murka 攜手追求創新，精益求精，持續推動成長，共同引領社交賭場遊戲的未來發展。